Photo: © Alban Gendrot - Manoir de Keroual

Etape 8 : L'identité

Pour l’instant, seuls tes potes et quelques pros savent que tu montes un festival. Autant de personnes qui ne paieront pas leur entrée. Il est plus que tant de faire connaître votre événement. Plusieurs méthodes s’offrent à toi, de la plus offensive (et la plus chère) avec matraquage publicitaire et attaché de presse de compétition à la plus discrète (mais chère aussi) avec campagne virale et ciblage ultrafin des leaders d’opinion. Dans tous les cas, tu as besoin d’un excellent community manager.

Portrait Marie Sabot Marie Sabot,
Directrice de We Love Green, à Paris

« C’est primordial d’avoir une identité très forte, très marquée. Nous voulons apparaître comme un festival laboratoire, orienté high-tech et très connecté. On a opté pour l’identité écolo, mais c’est tout le contraire d’un vernis ou d’un coup de communication, c’est notre ADN. On doit être à la pointe sur ces questions de développement durable pour être crédible. » Fermer

Je veux que tout le monde parle de mon festival, d’une manière ou d’une autre. J’attaque sur tous les fronts : affichage, promo presse, teasing autour de la programmation sur les réseaux sociaux, opérations spéciales avec les partenaires…
Je mise à fond sur mes têtes d’affiche. Vu ce qu’ils m’ont coûté… Et puis je laisse les artistes faire la promo de leur date à mon festival sur leurs réseaux sociaux.
J’ai construit une identité bien précise et très qualitative de mon événement et je mise là-dessus jusqu’au bout. Je mets en avant l’ambiance et l’identité visuelle, surtout sur les réseaux sociaux, plutôt que la programmation.

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